Ist das Automobilmarketing für rücksichtsloses Fahren verantwortlich? Image for article titled Can We Blame Automotive Marketing For Reckless Driving?

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Jeder, der schon einmal etwas gekauft hat, weiß, dass das Ziel des Verkäufers darin besteht, sein Produkt als das mit Abstand beste Produkt auf dem Markt darzustellen. Ein Bloomberg-Autor behauptet jedoch, dass die Sprache, mit der wir Autos verkaufen, zu einem Übermaß an rücksichtslosem Fahren beigetragen hat.

“Forscher haben herausgefunden, dass etwa die Hälfte der US-Autowerbung gefährliches Fahrverhalten zeigt”, schreibt Danny Harris und verweist auf eine wissenschaftliche Arbeit, die im Journal of Public Health veröffentlicht wurde. “Auf der Dodge-Website und in den sozialen Medien sind Beispiele dafür leicht zu erkennen. Die Botschaften laden die Fahrer ein, “die Straßen Amerikas zu erobern” mit einer “aggressiven” und “einschüchternden” Flotte. Kaufen Sie einen Dodge und treten Sie in die ‘brotherhood of muscle’ ein. Das Unternehmen verkauft Autos mit den Namen ‘Charger’, ‘Demon’ und ‘Ram.'”

Harris weist auch darauf hin, dass die “Ford Tough”-Verkaufssprache in eine ähnliche Kategorie fällt, eine, die Fahrzeuge mit Elementen von Geschwindigkeit, Gefahr und Nervenkitzel vermarktet, die den Bemühungen um ein sichereres Fahren zuwiderlaufen. Und er verweist auf die Geschichte der USA, wenn es um die Vermarktung gefährlicher Produkte geht:

Die USA haben eine lange Geschichte, was die Art und Weise betrifft, wie Industrien, insbesondere solche mit schädlichen Produkten, ihre Waren vermarkten. Die Werbung für Zigaretten wurde 1971 durch ein Gesetz des Kongresses aus dem amerikanischen Radio und Fernsehen verbannt. Plakatwerbung für Zigaretten, einschließlich Zeichentrickwerbung, die sich an Kinder richtet, wie Joe Camel, wurde 1998 im Rahmen eines Vergleichs verboten. Die Alkoholindustrie hat ihre eigenen Standards für die Selbstregulierung entwickelt – ein Modell, dem auch die Autoindustrie folgen könnte.

Und Vorschriften machen einen Unterschied. Obwohl die Studien darüber, ob Zigarettenwerbung tatsächlich zum Rauchen anregt, uneinheitlich sind, haben Untersuchungen ergeben, dass umfassende Vorschriften zum Verbot von Zigarettenwerbung den Zigarettenkonsum verringern können. Ähnlich empfänglich sind die Verbraucher für Werbung, die gefährliches Fahren anpreist. In einer Studie aus dem Jahr 2010wurde festgestellt, dass Menschen nach dem Betrachten von Autowerbung, in der für hohe Geschwindigkeiten und rasche Beschleunigung geworben wird, diese Fahrweisen eher für eine gute Idee halten.

Ich glaube nicht, dass es ein Geheimnis ist, dass die Überschreitung von Grenzen in der Autowerbung zum Standard geworden ist. Auch wenn die meisten Leute mit ihrem Auto nicht auf die Rennstrecke fahren, im Gelände unter extremen Bedingungen unterwegs sind oder auf einer kurvenreichen Bergstraße die Grenzen austesten, so ist dies doch die Art und Weise, wie wir Fahrzeuge vermarkten. Damit sollen die Fähigkeiten dieser Fahrzeuge gezeigt werden, um ihnen ein gewisses Ansehen zu verleihen. ein bisschen Schwung, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Das ist die Aufgabe des Marketings. Harris argumentiert jedoch, dass es bessere Wege gibt, dieses Ziel zu erreichen.

Wie ich letztes Wochenende in einem Blog argumentiert habe, mögen die Amerikaner große, laute Autos, die ihren Abenteuergeist ansprechen. Schauen Sie sich nur die schiere Anzahl der “robusten” Geländewagen mit luxuriöser Innenausstattung an, die auf den Markt kommen. Ein großer Teil der Käufer wird den Jeep Grand Cherokee L wahrscheinlich nicht für ein intensives Offroad-Abenteuer nutzen, aber das ist ein Verkaufsargument für das Fahrzeug, weil die Amerikaner genau das erwarten. Wir neigen dazu, uns weniger um Dinge wie Kraftstoffeffizienz oder Komfort zu kümmern, weil wir auf Leistung stehen.

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Macht uns das zu schlechteren Autofahrern? Mag sein. Aber es gibt auf jeden Fall ein Argument dafür, die Art und Weise, wie wir Autos vermarkten, zu überdenken, denn wie eine Generation von Jackass-Zuschauern gelernt hat, reicht eine kleine Warnung wie “Versuchen Sie das nicht zu Hause” nicht aus, um einen Nervenkitzel-Sucher abzuschrecken.

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